這是一部以中國白酒發(fā)展歷史為主線，講述中國酒文化的電視劇，也是一個反映舊中國民族資本在亂世中困頓掙扎、砥礪圖新，最終蛻變新生且兼濟(jì)天下的儒商故事。清朝末年，四川“十里香”酒坊釀造的雜糧酒已聞名天下，老掌柜陳敬軒(達(dá)式常 飾)在選擇接班人時，沒有選擇親生兒子陳魁(趙燕國彰 飾)，反而把擔(dān)子交給了義子伍永和(任程偉 飾)。這件事引起了陳魁的不滿。陳魁伙同在陳家長大的十里香總管范俊杰(于洋 飾)，為伍永和設(shè)下了重重障礙、層層陷阱，伍永和憑借著自己的機(jī)智、善良，在常酒癲(午馬 飾)、易九妹(胡可 飾)、陸云龍等人的幫助下，一步步化險為夷。辛亥革命后，伍永和被推舉為戎州酒業(yè)商會會長，為了保護(hù)中國白酒的發(fā)展，他帶領(lǐng)戎州酒商，以誠信擊敗不法商人制造的假酒案。相繼，與日本酒商宮澤斗智斗勇，保護(hù)了中國白酒的民族品牌，并適時引進(jìn)西方的經(jīng)營方略，成立了“三江緣”股份公司。更名為“姚子雪曲”的雜糧酒一舉獲得巴拿馬博覽會金獎。為了把中國白酒做大做強(qiáng)，伍永和又進(jìn)軍上海，在上海打造出一片嶄新的天地?？箲?zhàn)爆發(fā)，民族存亡，已發(fā)展為大企業(yè)家的伍永和，以國家民族利益為重，捐款買飛機(jī)，積極支援抗戰(zhàn)，直到抗戰(zhàn)勝利，“三江緣”浴火重生。